러시아한류, 케이뷰티(K-BEAUTY) 한국화장품 브랜드 해외에서 인기

 

한국화장품 시장은 중국에서 이미 엄청난 화재를 모은바 있는데요. 이제는 중국을 넘어 러시아에서도 케이뷰티(k-beauty) 열풍이 식을 줄을 모른체 계속 성장세를 유지하고 있습니다! 러시아에서 가장 많은 화장품을 수입해오는 국가는 프랑스인데요. 그 다음으로 한국화장품이 수입국 2위에 올랐습니다. 대단하죠?!

 

K_beauty korean cosmetics store

 

프랑스 화장품은 워낙 유명해서 그 인지도가 워낙 높은편인데, 이제는 세계시장에서 한국화장품도 그에 못지 않는 인기를 자랑하고 있다는 겁니다. (대표적인 프랑스 화장품 브랜드 비오템, 바이오더마, 아벤느, 눅스 등과 함께 한국화장품도 그 대열에 올랐습니다.)

 

(한국무역협회 국제무역통상연구원에 따르면, '러시아 화장품 시장 진출 전략' 보고서에 한국화장품 수입이 2014년 1,551만 달러(190억 원)에서 2019년 1억 3,731만 달러(1,690억 원)로 5년 만에 9배 가까이 급증했다고 합니다)

 

 

▼ 러시아에서 인기있는 .... 화장품 TOP 5 ▼

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러시아에서 인기있는 최고의 한국 화장품 브랜드 TOP 5

 

러시아는 중앙아시아와 동유럽 등 인접한 시장을 잇는 교두보 역할 또한 할 수 있어서 더욱 관심이 쏠리고 있는데요. 러시아 여성들은 메이크업과 피부 관리에 관심이 정말 많고 경제활동 참가율도 69%에 달해 구매력도 커서 러시아에서 케이뷰티(k-beauty) 성장이 기대되는 이유 중 하나입니다.

 

러시아 여성들은 소득의 10%를 화장품 구매에 사용하는 것으로 알려지기도 해서 다른 국가에 비해 소득 대비 화장품 구매 비중이 높은 편입니다. 

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H&B 어워드 위너 선정

▲ 제이준코스메틱, 러시아 ‘왓슨스 어워드’ 아시아 유일 ‘베스트 브랜드’ 선정 (사진=제이준코스메틱)

 

글로벌 헬스&뷰티 유통 체인인 왓슨스는 매년 소비자에게 가장 많이 사랑받은 브랜드 및 제품을 엄선해 시상하는데요. 제이준코스메틱은 러시아 뷰티어워드에서 아시아 브랜드 중 유일하게 수상해 브랜드 가치를 인정받으며, 러시아 ‘2019 왓슨스 H&B 어워드(2019 Watsons Health Beauty Awards)’에서 ‘아시아 최고 브랜드 상(The best Asia Brand)’을 수상한 바 있습니다.

 

출처 : market.yandex.ru_제이준코스매틱 마스크팩

 

제이준코스메틱은 케이뷰티(K-BEAUTY)의 새로운 수출시장으로 부상하고 있는 러시아에서 '현지 맞춤형 제품 라인업 등 차별화된 현지화 전략으로 브랜드 인지도를 강화하고 있다'는 평가를 받았습니다.

 

올해 총 39개의 카테고리를 대상으로 진행된 어워드에서 한국은 물론 아시아 브랜드 중 유일하게 H&B 어워드 위너로 선정되면서 러시아에서 케이뷰티(k-beauty)의 관심과 인기가 높아지고 있는만큼 선호도가 높은 제품 위주로 지속적인 라인업을 해나갈 것이라고 하는데요. 

 

 

출처 : jayjunus.com/pages/our-story_JAYJUN, A BRIGHTER TOMORROW

 

또한 현지 특성에 맞는 제품들로 러시아아와 주변 국가들까지 제품과 브랜드 경쟁력을 확대하면서 지난 3월에는 벨라루스의 뷰티 리테일 체인 크라브트 7개 점에 입점을 완료, 러시아 주변국까지 영역을 확장해나가고 있습니다. 

 

출처 : jayjunus.com_제이준코스매틱 온라인쇼핑몰 메인화면

이미 러시아 3대 뷰티숍인 리브 고쉬의 모스크바, 상트페테르부르크 등 주요 도시에 약 240여 곳 매장에 제이준 마스크팩과 기초케어 등 19종 제품을 입점해 판매하고 있으며, 러시아 H&B 매장 골드 애플과 하이퍼마켓인 오케이, 렌타 등 유통 채널을 확대해 러시아 뷰티 시장 공략에 나서고 있습니다.

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러시아유튜버_K-BEAUTY

 

러시아 뷰티유튜버로 70만 구독자를 보유한 '올랴'는 'RedAutumn' 과 'RedAutumnbooks' 채널을 운영하고 있는데요. 지난 2019년 12월 14일, 러시아 상트페테르부르크의 Watsons 매장에서 케이뷰티(K-BEAUTY) 마스터 클래스를 진행했습니다.  

 

RedAutumn

 

올랴는 약 1시간 동안 '데이 앤 나이트 스킨케어, 자주 범하는 실수'를 주제로 한국화장품을 이용한 스킨케어 루틴을 소개하며, 자신만의 비법을 전수했습니다. 

 

 

뷰티유튜버이자 블로거인 올랴는 평소 한국화장품을 자주 사용하고, 한국에 두 번 방문한 후 K-POP과 한국화장품에 대한 관심이 높아졌다며, 한국화장품은 효과가 뛰어나고 가격도 적당하고, 패키지가 너무 예뻐서 선택할 수 밖에 없다며 한국화장품을 극찬했습니다. 

 

한국에는 정말 많은 화장품브랜드가 있는데 러시아에는 아직 많이 진출을 못했다고 말하며, 아쉬움을 표현하기도 하고, 더 많은 한국화장품을 러시아에서 살 수 있기를 원한다고 인터뷰 한 내용도 있습니다. 

 

 

이날 총 10개의 한국 스킨케어 화장품이 전시됐으며, 방문객들은 현장에서 제품을 직접 테스트할 수 있어 호응이 높았고, 한국유튜버가 아닌 러시아 현지 뷰티유튜버를 통해 소개된 한국화장품은 현지인들에게 신뢰를 받을 수 밖에 없을 것이라 생각합니다.

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케이뷰티 온라인 마케팅 지원

 

국내에서는 러시아 케이뷰티(K-BEAUTY) 온라인 마케팅 지원 사업을 추진한다고 하는데요. 인천 남동구에서는 지역 내 뷰티 관련 제조사를 위한 유망한 새로운 시장을 개척하기 시작하면서 러시아 진출을 돕고자, 중국에 집중된 화장품 수출 판로를 더 넓힌다고 합니다. 

 

▼▼▼ 러시아 온라인쇼핑몰 ... 진출 기대 ▼▼▼

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러시아 온라인쇼핑몰 급성장 한국도 진출 기대

 

지난 21일, 남동구 러시아 뷰티시장 진출 마케팅 지원 사업에 선정된 10개사를 대상으로 사전 설명회를 진행했고, 한국무역협회 인천지역본부와 협업해 이번 사업을 추친한다고 합니다.

 

특히 러시아 최대 온라인 쇼핑몰과 현지 유통망을 동시에 활용하는 O2O(Online to Offline) 방식의 마케팅을 지원하면서, 선정기업에는 러시아 최대 온라인 쇼핑몰 입점, 오프라인 뷰티 매장 입점을 비롯해 수출 전반에 대한 지원이 제공된다고 하는데요. 

 

 

러시아 온라인 쇼핑몰시장 최신동향 - KOTRA 해외시장뉴스

 

또 한가지, 러시아 진입을 위해 필수인 'EAC인증' 획득도 지원하면서 향후 러시아를 토대로 신북방국가의 진출도 도움을 받을 수 있도록 하고 있습니다.

 

다양한 기능성과 천연원료, 우수한 기술력을 갖춘 기업들을 진출시킴으로써 러시아의 한류 열풍과 함께 케이뷰티(K-BEAUTY)를 선도할만한 경쟁을 충분히 할 수 있을 것으로 기대하며, 국내에서도 러시아 진출을 적극적으로 지원하고 돕는 사업들이 시작되고 있는 것을 볼 수 있습니다. 

 

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출처 : RUSSIA YANDEX_MOSCOW

 

코로나로 인해 언텍트마케팅이 활성화되고, 그동안 접근하기 힘들었던 러시아 온라인시장도 판로가 열리기 시작하면서 한국에서는 앞으로의 가능성을 내다보고 러시아에 투자하는 사업들이 여러가지 방향으로 시도되고 있는 것을 볼 수 있습니다.

 

특별히 러시아에서 한류열풍을 타고, 케이뷰티(K-BEAUTY) 시장이 점점 성장하면서 한국화장품 브랜드가 세계 속의 브랜드로 그 입지를 더욱더 견고하게 세워가는 것 같습니다. 이런 틈새를 공략해서 한국화장품 중소기업 브랜드가 새롭게 발판을 마련할 수 있기를 기대해보면서, 오늘 글을 여기서 마치도록 할께요!

 

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러시아가 사랑하는 한국인 유튜버, 구독자 65만명 아이돌급 인기 그녀의 정체는?